PRODUCT LIFE CYCLE
Product Life Cycle plots where the product is in terms of sales and time. The first stage is the “Introduction” where companies should focus on brand awareness to catch early adapters. Companies expect negative or breakeven revenue at this point. The next stage is the “Growth” stage where the products are accepted by the customers. Companies should focus on customer conversion, expansion of distribution network, production capabilities, fine-tuning of service, and support. The third stage is “Maturity” where products reached a point of market saturation. Companies should focus on further product improvements such as providing upgrades or facelifts to stay relevant. The last stage is “Decline” where customers look for alternatives.
All products undergo this life cycle but not all will follow this trend in terms of sales. Some products may not undergo growth at all due to deficient products or marketing failure.
Practical Application
Knowing where the product is in its life cycle can help companies forecast sales, determine allocation for marketing and R&D resource, and management of the product portfolio. It is usually used as part of strategic marketing.
In Hindi:
उत्पाद जीवन चक्र
उत्पाद जीवन चक्र जहां उत्पाद बिक्री और समय के संदर्भ में है।पहला चरण "परिचय" है जहां कंपनियां शुरुआती एडाप्टर को पकड़ने के लिए ब्रांड जागरूकता पर ध्यान केंद्रित करनी चाहिए।कंपनियों इस बिंदु पर नकारात्मक या ब्रेकवेन राजस्व की उम्मीद है।अगला चरण "वृद्धि" चरण है जहां उत्पादों को ग्राहकों द्वारा स्वीकार किया जाता है।कंपनियों को ग्राहक रूपांतरण, वितरण नेटवर्क के विस्तार, उत्पादन क्षमताओं, सेवा में फाइन ट्यूनिंग और सहयोग पर ध्यान केन्द्रित करना चाहिए।तीसरा चरण "परिपक्वता" है जहां उत्पाद बाजार की संतृप्ति के एक बिंदु पर पहुंच गया।कंपनियों को अन्य उत्पाद सुधारों पर ध्यान देना चाहिए जैसाकि उन्नयन या फेसलिफ्टों को प्रासंगिक बने रहने के लिए देना।अंतिम चरण "गिरावट" है जहां ग्राहक विकल्प ढूंढते हैं।
सभी उत्पाद इस जीवन चक्र से गुजरते हैं लेकिन बिक्री के मामले में सभी इस प्रवृत्ति का पालन नहीं करेंगे।कुछ उत्पादों की कमी वाले उत्पादों या विपणन की विफलता के कारण विकास नहीं हो सकता है।
व्यावहारिक आवेदन
यह जानने के लिए कि यह उत्पाद अपने जीवन चक्र में कहां है, कंपनियों की बिक्री का पूर्वानुमान लगाने, विपणन तथा अनुसंधान और विकास के लिए आवंटन का निर्धारण करने तथा उत्पाद पोर्टफोलियो के प्रबंधन में मदद कर सकता है।यह आमतौर पर रणनीतिक विपणन के हिस्से के रूप में उपयोग किया जाता है
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